про фінів

30.01.2018
про фінів

Про фінів.

Народ! Є до вас пара питаннячко:

1. Чи може хтось зустрічав дослідження з приводу сприйняття країни як endorser’а для бренду? Мене цікавить сприйняття Фінляндії. Може є якісь думки з цього приводу.

2. Які ФІНСЬКІ бренди ви знаєте?

Мене цікавить сприйняття Фінляндії

Холодна маленька країна з населенням на 90% складається з лісорубів, які багато п’ють і моторошно гальмують. 🙂

Re: Мене цікавить сприйняття Фінляндії

Ось і мене це цікавить. Адже таке сприйняття явно бренд не драйвит.

mapple leaf — finnish?

minttu, здається. лікер.

Ветонит, Nokian, Валіо (Віола)

Давно якось читав статтю в Advertising ideas як Естонію по-моєму розкрутити намагалися.

Всякий природний і національний колорит.

Масу фінських брендів знаю, але я не показник, я там жила.

красивий сніжний ліс

паром Силья лайн

Колеги робили по Гемарніі.

Valio (бренд Viola)

Finn Crips (хлібці)

Rukka, Joutsen (одяг типу пуховок?)

з позитивного — екологічність, як тут вже помітили, і ще дизайн, по-моєму.

брендів теж знаю багато, тому що жила. як приходять на розум: nokia, tikkurila, lumene, marimekko, valio, koff, herbina, шини nokian, посуд, навіть, скоріше, скло iittala ..

ще є всякі черепиці, пороми, одяг для лижників, зимові светри з горлом, вази Алвара Аалто, друкарні.

1. Суто мій погляд, але у більшості людей, з якими я стикався — ставлення до Фінляндії скоріше позитивно. Навіть те, що фіни сприймаються як "гальма" не несе негативного відтінку — скоріше це привід для жартів. Фінське якість, враження про який у більшості, гадаю, ґрунтуються на Нокії і Нокиан (шинах) + у тих, хто пам’ятає советсоке минуле, на фінській одязі, сприймається як високе, тому цілком використання цієї країни в просуванні бренду може давати позитивні асоціації. Суто моя думка, ще раз підкреслю. До речі, не треба тему з зупинитися використовувати, а то всі, хто не лінь це роблять. А не такі вже вони й гальма — фіни 🙂

2. З ще Незгадуваний можу згадати Стокманн і Сонер. Ну і мумми-тролі, хоч це і не бренд.

В принципі, фіни на своїй продукції дуже активно використовують покажчики на те, що це фінська продукція, ось приблизно такі http://www.finpro.ru/_Images/logo_btm.g if

зразок про фінських саунах забули

лапландія — в загальному

lapin kulta (але це я як прикордонний житель)

Нокіа, Нокіа, Фінляндія, Фіннейр, Тіккуріла.

Сприйняття стійко позитивно, якість, що відповідає російським умовам, знають толк в холодах.

Надійність, відсутність зайвої складності. Простота у використанні, ергономічність. Спокійна впевненість.

Дуже вигідний, як мені здається, імідж для російського ринку.

Найголовніший бренд забули :)))

". і холодильник Rosenlew, фінський" (С) Кав. Полонянка.

2. Fazer, Nokia, Nokian, Luhta, Skila, Rukka, Melka

Будь imho стереотип можна змусити працювати на себе. Навіть, здавалося-б, негативний.

Залишилося тільки змусити в потрібну сторону.

Просто для вироблення єдиної думки: чи варто використовувати "Фінляндію" як endorser

Амтел і ЛЮМІНА ще забула

Цікаво. Вони схожі з фінами :-))

Бренд Естонії (саме країни), до речі, за останній рік став досить пізнаваний на туристичному ринку Європи.

теж про Тікурілла подумала!

Ну середній росіянин швидше за все знає Nokia і горілку Finlandia. Але дякую . я щось про finn crisp і забув. А як він в Фінляндії називається?

Ой, а щоб я пам’ятала 🙂

Н-да. Назва схоже на Saatchi & Saatchi

я там просто багато раз була, і дуже люблю)

Німеччина простіше. Там дуже багато позитивних атрибутів.

Так там і негативних повно, як виявляється.

А що саме цікаво? Я особисто щось Німеччиною не займалася, але у колег можу з’ясувати інетересующіе моменти.

Цікавить ЯК проводили дослідження. Може анкета кая-небудь є. Все в допомогу буде.

Момент, счаз дізнаюся.

Собссно, був просто опитування "Що ви думаєте про. "

Що ви думаєте про . і все.

І все. Ви ж теж задаєте одне питання про "сприйнятті Фінляндії".

Згадуючи анкету німецькою, там були пункти типу: Які асоціації викликає у вас Німеччина як країна? З чим асоціюються у вас німці? Які спортивні бренди ви можете назвати? / Анкета була для контори, яка спорядженням займається, здається /

Ось просто я таке питання задаю — щоб нічим не обмежувати.

Але для нормального дослідження знадобиться розгорнути питання, щоб отримати щось більш глибоке.

Німецькою? Якщо знайду — намилити. Якщо не знайду — вибачайте.

А вже якщо Ви збираєтеся проводити розгорнуте дослідження, то Вам простіше до дослідників і звернутися, напевно. Вони Вам і анкету, і опитування, і висновки з цього приводу.

Просто дослідження буде внутрішнє. На нормальне поки грошей не дадуть :-)) Тому і крутимося, як Можемо

Тоді питання про "Що ви думаєте про. " цілком буде достатньо. ІМХО, звичайно.

Ну, якщо бути точним, то питання звучало як "Які найбільш поширені стереотипи у російських про Німеччину / німцях / німецьких продуктах?"

Але суть та ж. Не було завдання глибинного аналізу, потрібно було в досить короткий термін зрозуміти, які стереотипи існують ключові, яке в цілому ставлення до країни.

Ось ось . Нам теж і треба

А чому саме скло?

А тому що екологічні матеріали в основному скрізь використовуються. Дерево (переважно світле). Скло. Камінь. Метал (або яскрава нікельована сталь, або навпаки стара мідь або бронза).

мені здається, що у ііттали тільки скло. але можу помилятися. по крайней мере скло досить відоме і хорошої якості.

Просто мене більше цікавило, спливе чи кераміка.

про фінську кераміку нічого не знаю зовсім. ніколи не чула.

ну а наприклад IDO вам про щось говорить?

неа 🙂 мабуть, сантехніка — це дуже специфічна область 🙂 ну, тобто, поки свою ванну кімнату не почнеш облаштовувати — ніколи і не дізнаєшся, що це таке.

зимові светри з горлом — швидше норвезькі 🙂

фінські теж є. стоять, між іншим, купу грошей, тому як ручного в’язання 🙂 вони, кажуть, неймовірно теплі, і з надзвичайно гарними візерунками бувають.

ось адже. все так, як Ви описуєте, але чомусь більше саме з Норвегією асоціюються, там я їх частіше зустрічав в магазинах.

можу припустити, що це общескандінавское 🙂

як же я забув, ще ж Фазер — цукерки 🙂

а фазер, до речі, асоціюється не з цукерками, а з величезними шоколадками 🙂 при цьому, фінляндія абсолютно не асоціюється з шоколадом. ось зовсім.

ну як же, а цукерки Фінляндія, з горілкою які? 😉

а шоколадки так, класні у них

Просто всі згадані бренди (за винятком тих, де в назві є корінь finn) не дуже активно використовують країну як endorser’а в комунікаціях. Навіть Нокіа. Вони connecting people, а не фінські телефони.

А фішка з логотипом буде зрозуміло тим, хто на неї дивитиметься. А це вже суттєво звужує коло осіб.

ну фішка з лого використовується і на рекламі тих чи інших товарів. Я так розумію, Нокія не використовує, тому що і так доводити нічого не треба, а багато хто використовує, ставлять такий значок де-небудь в кутку. Хоча, можливо, це пов’язано з участю цих компаній в якій-небудь програмі з просування фінських товарів

Ось я думаю з останнім — найімовірніше.

ABB — це шведський концерн

В принципі так, але я працював з тими АББешнимі фініками, які вентиляцією займаються. Вони як раз в Фінляндії і були. Ось і ассоціануло.

Джерело: про фінів

про фінів

Також ви можете прочитати